Å utvikle konseptbiler er å omskape drømmer, følelser og inspirasjon til noe konkret. Ved hjelp av konseptbilene får Toyota mulighet til å vise hvordan designere og ingeniører bruker sine kreative evner og strekker seg for å skape noe nytt og gjøre teknologiske fremskritt. Konseptbilene blir et konkret uttrykk for de retninger Toyota ser muligheter i fremtiden.

Toyotas designsentre i Sør-Frankrike, California og i Japan sender regelmessig inn designforslag til nye konsepter. 3D modeller laget i leire går til hovedkvarteret i Tokyo som evaluerer de forskjellige ideene. De beste forslagene utvikles videre til produksjonsmodeller.