Rett inn i flytsonen

Toyota C-HR

Med sin nye livsstilmodell Toyota C-HR sikter Toyota seg rett inn i hjertet på unge, urbane mennesker. Med seg på laget har de fått den kuleste dama i Hollywood.

Vi tok med oss reporter Per Christian til London. Her beskriver han sin opplevelse i møte med Toyota C-HR i urbane omgivelser.

– Er det ikke ”flow” vi alle søker? Den adrenalinfylte følelsen av å være uovervinnelig og ikke minst den beste utgaven av oss selv? Ordene kommer fra Hollywood-skuespiller, motedesigner, modell, musiker og tobarnsmamma Milla Jovovich, kjent gjennom filmer som The Fifth Element og Resident Evil.

Hun er hovedpersonen i det som minner mer om en actionfylt Hollywood-film, enn en billansering. Men så er det da også emosjoner Toyota er ute etter å vekke med sin nye modell Toyota C-HR – et livsstilsprodukt som står i sterk kontrast med det de fleste forbinder med den japanske bilprodusenten. For én kveld glemmer vi det fornuftige og fokuserer på følelsesregisteret.

/

"The night that flows"

Jeg befinner meg i London. Nærmere bestemt i et nedlagt trykkeri, for anledningen bygget om til en nesten skremmende realistisk verden av forskjellige urbane miljøer. Hva som venter meg vet jeg ikke, bortsett fra at jeg har fått servert frasen ”The night that flows” på forhånd. Og for en følelse av flyt jeg skal oppleve de neste timene!

Nærmest som ved et trylleslag forvandles jeg til en superstjerne - selvsagt med ”flow” - i min egen fiktive verden omringet av profesjonelle skuespillere. Helt ubevisst spiller jeg med og blir kastet inn i en alternativ virkelighet der Toyota C-HR frakter meg rundt.

Første stoppested er Tysklands hovedstad Berlin, og en mektig opplevelse av den internasjonale lysfestivalen. Jeg går aldri ut av bilen, for bilens vinduer har med ett blitt til prosjektorskjermer. Bilen farer gjennom Berlins gater i nattemørket, med et herlig fargespill på alle kanter, og en mystisk Milla som forteller om ”flow” og om å tørre å åpne nye dører. Med tydelige paralleller til at Toyota nå kaster seg ut i noe helt nytt med Toyota C-HR.

/
/

Vi forlater Berlin til fordel for designhovedstaden Milano. Vi ankommer et mørkt rom og jeg får beskjed om å gå ut av bilen – intetanende om hva som venter. Blitzregn! Her står det flere titalls fotografer klare til å ta meg imot på en slags catwalk. Jeg er superstjerne midt i et moteshow! Og virkelighetsnær som opplevelsen er poserer jeg villig for fotografene, som både river og sliter i klærne mine, mens jeg står der omkranset av vakre modeller. Når trykket blir for heftig, blir jeg kastet inn i bilen igjen og tatt med til Paris.

– Place your bets! Med ett er jeg midt i et kasino, der alle venter i spenning på hvilket tall jeg skal velge. Jeg legger chipen på rute 27, og to av de andre spillerne følger min magefølelse og går all in på samme tall. Er jeg i flyten, mon tro? Og ganske riktig; mens bilen spinner rundt hele kasinokulissen som kula i selve ruletten, vinner jeg selvsagt på nummer 27! Det blir full fest, folk jubler og jeg får vite at jeg har sikret den økonomiske framtiden til flere av spillerne som vant. Da snakker vi flyt!

Bli med bak kulissene:

Med latterkrampe og en følelse av vinnerlykke blir jeg geleidet inn i baksetet på Toyota C-HR. Vi ankommer et mørkt, enormt rom, og jubelbruset fra kasinoet i Paris har stilnet. Det er ikke noe å se, men en slags ubehagelig stillhet sladrer om at noe er i ferd med å skje. Ut fra ingenting står det nå plutselig flere titalls danseglade festdeltakere rundt bilen. Og rett utenfor frontruta står den verdenskjente DJ-en Cuartero og byr opp til dans. Vi er i Barcelona!

Man kan ikke annet enn å digge med til de fete rytmene og den herlige atmosfæren i og rundt bilen. JBL har stått for det heftige lydanlegget i C-HR, så det er nok ikke uten grunn vi tar turen innom dette forrykende DJ-eventet i den katalanske hovedstaden.

Vi returnerer til London. En dresskledd sikkerhetsvakt med propp i øret og biceps større enn dressjakka egentlig tillater, ønsker meg velkommen ut av bilen og inn i en fancy bar. ”Smaken av London”, en rykende (!) drink venter i baren. Det samme gjør Milla Jovovich, og hun spør med sin mystisk, sensuelle stemme: - Did you feel the flow?

En smule starstruck kan jeg ikke annet enn å bekrefte akkurat det. Jeg har opplevd en enorm flyt, eller ”flow” om du vil. En halvtimes fantasiferd i Toyota C-HR gjennom Europas mest pulserende storbyer, som superstjerne, var en opplevelse ulikt noe annet jeg har vært med på.

/

Og det er da det slår meg: Alt handler om følelser og emosjoner.

Det er dette Toyota tydelig ønsker å vekke i deg med Toyota C-HR. De vil at du skal få en opplevelse av å være i en flytsone – der tiden står stille når du sitter bak rattet. At du skal føle deg spesiell.

Milla Jovovich: – Ulikt noe annet jeg har gjort

Hvorfor ønsket du å ha hovedrollen i Toyotas lansering av en ny bil?

– Først og fremst er dette ulikt noe annet jeg har gjort i min karriere. Hele konseptet trigget meg. Jeg er i likhet med det denne lanseringen handler om, opptatt av å føle ”flow” og samtidig være komfortabel med det jeg gjør. Derfor er jeg selektiv i forhold til hva jeg blir med på. Jeg må elske det jeg gjør, og denne opplevelsen har vært fantastisk!

Hva liker du best med Toyota C-HR?

– Jeg digger hele pakka! Som motedesigner er jeg opptatt av estetikk, og jeg elsker det elegante, utfordrende designet på den kompakte Toyota C-HR. Toyota har klart å gi den sportsbil-assosiasjoner, samtidig som den har fem seter og mye av det praktiske i behold. For meg er også god lyd og tilkoblingsmuligheter avgjørende, slik at jeg kan kose meg med favorittmusikken min – høyt!

/
Hva hører du, som jo også er artist, på når du kjører?

– Alt. Jeg hører på absolutt alt, fra Future Island til War. Det viktigste for meg er dette med ”flow”; å nyte bilturen som en opplevelse der jeg frikobler tankene og finner ny inspirasjon. Jeg bruker 45 minutter hver vei når jeg kjører datteren min til skolen, og dette er verdifull tid for meg.

Hvordan type sjåfør er du? Blir du sint?

– Nei. Jeg hører som sagt på god musikk, prøver å slappe og av henter inspirasjon til nye prosjekter. Men jeg må innrømme at jeg en sjelden gang i blant banner litt og river meg i håret. Men det er ikke ofte!

/
Denne lanseringen handler om ”the perfect flow”. Når følte du det sist selv?

– Jeg har den følelsen nå. Jeg har vært heldig i livet, og kan drive med det jeg elsker. Og styrer bevisst unna prosjekter der jeg ikke tror jeg kan få denne godfølelsen.

Til slutt, kan du ramse opp tre ord som sier noe om deg?

– ”Oh My Gosh”! Det tror jeg sier mye om meg som person.

Toyota og cookies

Vi bruker informasjonskapsler (cookies) på våre nettsider for å gi deg en bedre opplevelse når du besøker oss igjen. Hvis du er fornøyd og aksepterer dette, kan fortsette å bruke nettsiden som normalt, eller lese mer om informasjonskapsler og hvordan de benyttes på Toyotas hjemmeside under Bruk av cookies.